Half Amsterdam is PLTS-owned

De vraag is: van wie is PLTS?

Het recente nieuws dat de langverwachte Rocycle-locatie in Amsterdam Noord een RoFORM zal worden - een reformerpilates dus, in plaats van een spinningstudio - sloeg lokaal in als een bom.

Toch was het best te verwachten: Reformer Pilatesstudio’s zijn in bizar korte tijd opvallend dominant geworden in het randstedelijke straatbeeld. Een jaar of tien geleden was de enige Amsterdamse pilatesstudio die ik kende Studio Anna Mora: zo’n zaal vol grijze skippyballen waar moeders van middelbare schoolvriendinnen naartoe gingen als ze last hadden van hun rug. Inmiddels telt Amsterdam een stuk of veertig designated pilatesplekken - al dan niet inclusief reformerbanken.

Dat die opmars zo snel gaat, komt vermoedelijk omdat mensen bereid zijn bizar hoge prijzen te betalen voor een les. Ik verbaasde me eerlijk gezegd over het uitblijven van ophef rondom het recente Parool artikel over de pilates-hausse, waarin mensen vertelden dat ze 30-35 euro kwijt zijn aan een uurtje Reformer. Kennelijk vinden we dit soort uitgaven aan sportlessen inmiddels normaal.

De bekendste pilatesboer van Amsterdam is zonder twijfel PLTS. Op een willekeurige donderdag worden bij PLTS in totaal 64 lessen gegeven. Dat leidt wb jaarlijkse winst tot het volgende rekensommetje - met meenemen van kortingen door vaste abonnementen en Onefit/Classpass-achtige deals, dus een iets lagere prijs per les (25 euro ipv 35):

64 lessen x 15 plaatsen = 960 betaalbare plaatsen per dag

960 plaatsen × €25 = €24.000 per dag

€24.000 × 7 dagen = €168.000 per week

€168.000 × 4 weken = €672.000 per maand

€672.000 × 12 maanden = €8.064.000 per jaar. Meer dan acht miljoen, dus.

Belangrijk besef is hoe relatief laag de kosten van een pilates studio vermoedelijk zijn, vergeleken met bijvoorbeeld een restaurant dat eten en drinken moet inkopen, bereiden en serveren. Je hebt die reformers nodig, één docent per les, misschien een baliemedewerker - that’s it. Bij pakweg een hot yoga maken ze nog flinke stookkosten om de hoge lesprijs te verantwoorden. Natuurlijk is bovenstaande rekensom uit de losse pols, maar je kan je voorstellen dat er momenteel in de pilatesbranche enorme winst wordt gemaakt.

Recent werd bekend dat de exclusieve gym Equinox het grootste vastgoedportfolio van New York heeft; geen enkele partij bezit/huurt zoveel New Yorkse vierkante meters. De sportclub opende in 2016 de eerste locatie in Manhattan en heeft er nu 33. Investeerders zijn dol op Equinox omdat de groei sterk en voorspelbaar is. De verwachting is dat mensen de komende jaren alleen maar ijdeler gaan worden, en bereid zijn steeds meer geld te spenderen aan fitness & wellness. Vorig jaar kreeg equinox een VC-injectie van 1,8 miljard dollar. (Ter vergelijking: de Burj Khalifa in Dubai kostte minder.)

PLTS lijkt bezig met eenzelfde opmars. De studio werd opgericht in 2016 en opende sindsdien zes vestigingen in Amsterdam en één in Rotterdam. Maar wat heel raar is: nergens is te vinden van wie PLTS momenteel is. In het Parool-artikel werd het nergens vermeld. (Best opvallend.) Via de KVK kwam ik niet verder dan wat informatie over een besloten vennootschap. Het enige dat wel bekend is, dat founder Renée Vervoorn vorig jaar na een ‘roerige tijd’ afscheid heeft genomen van haar PLTS. ‘Het is meer bitter dan zoet’, schrijft ze op Instagram, om het bedrijf dat ze ‘tijdens een gezinsvakantie in LA heeft bedacht’ te verlaten. (Ellemieke Vermolen comment een hartje.) Vervolgens zag ik via Linkedin dat haar ex-man en voormalig zakenpartner Guy nog wel als eigenaar van PLTS op het platform bekend staat. WAT SPEELT HIER? Alles aan deze situatie voelt als een soort goop-achtig house of cards-scenario, waarin het gedeelde pilatesbedrijf inzet werd tijdens de inboedelverdeling.

Navraag bij de auteur van het Parool-artikel leerde me dat Tom Moos momenteel eigenaar zou zijn van PLTS. Dat is interessant: Moos is het kind van Basic Fit CEO René Moos, en richtte zelf in 2018 Saints & Stars op. Met andere woorden: zowel de budgetfitness als de elitegyms van Amsterdam zijn momenteel in handen van dezelfde familie. En kennelijk de Instawaardige pilatesstudio’s óók.

Hoe dan ook, Tom left me on read.

Ben ik de enige die het raar vindt dat een pilatesstudio in zo korte tijd zo veel Amsterdamse panden kan overnemen, zonder dat momenteel echt duidelijk is wie er achter zit? En weet iemand meer over de constructie achter PLTS? Ik hoor het graag in de comments.