Wat maakt een goed influencerproduct?

Nieuwsflash: je bent waarschijnlijk niet zo rijk als je online idolen

Jet van Nieuwkerk zei deze week sorry tegen haar volgers nadat die boos waren geworden vanwege haar sieradenlijn. Van Nieuwkerk lanceerde een dag eerder een lijn met massief gouden, handgemaakte naamkettinkjes. Tegen marktconforme prijzen voor massief gouden, handgemaakte naamkettinkjes. Die liggen momenteel rond de 1000 euro. En dat vonden haar volgers niet leuk.

Interessant aan deze casus is vooral wat het laat zien over de relatie tussen influencers en hun volgers - en hoe die relatie wel en niet succesvol gekapitaliseerd kan worden. De mensen die zo boos reageerden op de ‘abnormale’ prijzen van Jets kettinkjes, zullen in de regel niet zulke commentaren achterlaten onder een post van pakweg Lyppens - waarin gouden kettingen worden gedeeld die het veelvoudige kosten. Hun woede ging niet zozeer om de prijs van de kettingen, veel meer om Jets veronderstelde ‘bereikbaarheid’ - die nu ineens wegviel.